Proverb choisit le plastique pour un étui de déodorant réutilisable

Le britannique Proverb approfondit ses recherches sur des options de matériaux plus durables lors de la sélection d'emballages pour son étui de déodorant rechargeable et ses bâtons de recharge, en s'installant respectivement sur du plastique et du papier.

Aujourd'hui, un certain nombre de marques développent de nouvelles innovations dans les options d'emballage rechargeables/réutilisables, principalement pour des raisons de durabilité, parmi lesquelles une réduction de l'utilisation du plastique. Par conséquent, lorsque la startup britannique Proverb a commencé à développer un nouveau système d'emballage de recharge à domicile pour déodorant, elle a eu du mal à décider d'utiliser ou non du plastique. Son énigme et la recherche approfondie qui en résulte sur les matériaux d'emballage alternatifs - parmi lesquels le papier, l'aluminium, le verre, les bioplastiques et le plastique recyclé - montrent à quel point la mise en œuvre d'une solution d'emballage plus durable peut être complexe.

Proverb a été fondée par les époux Kirstie et Luke Sherriff, qui ont d'abord développé la mission de l'entreprise du point de vue du produit. Kirstie est une experte en soins de la peau qui a cofondé une école de beauté et développé une gamme de produits de spa, Pinks Boutique, avec Luke. Luke était un joueur de rugby professionnel. En 2005, Luke a été initié au concept de perturbateurs endocriniens dans les produits de beauté, y compris l'utilisation de l'aluminium dans les déodorants, qui bloque les canaux sudoripares et réduit la transpiration. Selon les Sherriffs, cela a ouvert la "boîte de Pandore" pour comprendre les ingrédients de beauté et les a amenés à se lancer dans une carrière de producteur de soins de la peau.

En 2019, Proverb a financé sa gamme de déodorants sans aluminium et végétaliens dans un emballage rechargeable/réutilisable, mais a freiné son lancement officiel lorsque le COVID-19 a frappé, se concentrant sur la production de désinfectant pour les mains. En conséquence, le lancement officiel du produit a eu lieu au printemps 2022. Selon Kirstie Sherriff, "C'était le premier [déodorant rechargeable/réutilisable] à être commercialisé au Royaume-Uni, quoi qu'en disent nos concurrents !"

L'élément réutilisable du système de déodorant Proverb est un boîtier en polyéthylène haute densité élégant et élégant dans un choix de gris, jaune ou blanc. Dit Proverb, "Ils sont lisses au toucher, ne se bossellent jamais et sont heureux de rouler dans votre sac de sport et de voyage. Ils peuvent être mis au lave-vaisselle et vous éviteront en moyenne d'ajouter huit à 12 étuis de déodorant par an au plastique décharge."

L'éléphant dans la pièce, cependant, est l'utilisation du plastique par cette entreprise soucieuse de l'environnement. "Nous fabriquons des soins de la peau naturels et biologiques depuis 2007, et le bon choix d'emballage pour cela est un élément énorme", déclare Kirstie Sherriff. "Nous y sommes bien entraînés et avons utilisé de nombreuses options [matérielles] dans nos gammes… . De toute évidence, nous avons commencé ce voyage en pensant que le boîtier ne serait jamais en plastique, nous sommes allés directement aux tubes en carton. Cependant, nous sommes aussi des universitaires et recherchons tout jusqu'à la garde, et si vous êtes vraiment prêt à prendre le temps et à apprendre, alors ce n'est jamais simple. Tout le marketing des "boîtes de déodorant entièrement fabriquées à partir de plantes" ou de l'aluminium étant meilleur pour le monde n'est franchement que du marketing.

En recherchant le papier comme option d'emballage, Proverb a découvert que les tubes de déodorant en carton sont difficiles à utiliser pour le consommateur - "un peu comme mettre une sucette glacée Calippo [un dessert glacé dans un tube push-up] sous votre aisselle, le déodorant garde juste retomber », explique Kirstie Sherriff. De plus, pour obtenir la bonne fonctionnalité, l'emballage nécessiterait des couches de carton et de film, ce qui finirait par rendre le tube non recyclable.

Ayant utilisé de l'aluminium pour leurs produits de spa Pinks Boutique aux débuts de la marque, les Sherriffs disent avoir vu comment les emballages fabriqués à partir de ce matériau peuvent être bosselés et rayés, à moins qu'une doublure en plastique ne soit ajoutée, ce qui rend l'emballage difficile à recycler. Kirstie Sherriff ajoute que la recherche sur l'impact causé par l'extraction de l'aluminium remet en question s'il est réellement meilleur pour la planète que le plastique.

Le verre, dit Kirstie Sherriff, n'était pas non plus une option pour Proverb. "Vivre une philosophie" sortez ce que vous mettez "signifie probablement des voyages, une vie active et de l'aventure", dit-elle. "Porter du verre dans votre sac n'est pas idéal, pas plus que lorsque vous le laissez tomber sur le sol carrelé de votre salle de bain."

Les déodorants sont disponibles en trois parfums plus une option non parfumée, dans différentes forces, et avec ou sans bicarbonate de sodium/bicarbonate de soude. En recherchant une "meilleure option plastique" pour son produit, Proverb a également examiné les bioplastiques, mais il a conclu que le plastique fabriqué à partir de la canne à sucre n'est pas la vraie solution à la crise mondiale du plastique, et son impact sur la planète n'est pas meilleur que celui du plastique à base de pétrole. "La culture de la canne à sucre au Brésil repose sur de grandes plantations, utilisant de nombreux pesticides et engrais qui ont un impact négatif sur le sol et la biodiversité, ainsi que des quantités importantes d'eau", explique Kirstie Sherriff. "Les grandes plantations déplacent les agriculteurs locaux vers des terres plus marginales et vulnérables. Sans oublier que tout a alors une empreinte carbone à partir du Brésil. … Nous n'étions pas disposés à utiliser le pansement "fait avec des plants de canne à sucre" pour le commercialiser auprès de nos clients. ."

Enfin, un examen des matériaux recyclés post-consommation a révélé que ce n'était pas non plus une option. Pour commencer, Proverb ne pouvait utiliser que 2 à 30 % de rHDPE dans son emballage, car utiliser 100 % signifierait que le boîtier ne serait pas assez durable. La société ne serait pas non plus en mesure de produire son boîtier en blanc, étant donné que le PCR est un mélange multi-plastique. Et, même s'ils étaient prêts à vivre avec cela et alors qu'ils étaient capables de trouver des sources de granulés PCR, le défi est devenu de trouver un producteur de bouteilles prêt à verser le matériau dans leurs machines de plusieurs millions de dollars. Dit Kirstie Sherriff, "Nous comprenons cela et recherchons toujours quelqu'un qui le fera. Si vous le connaissez, envoyez-le nous s'il vous plaît."

Ainsi, ils se sont installés sur un boîtier en PEHD vierge - un emballage en stock d'un fournisseur exclusif. Proverb a décidé d'opter pour un emballage en stock plutôt qu'un emballage personnalisé parce que les Sherriffs n'étaient pas prêts à investir dans un moule personnalisé tant qu'ils ne savaient pas que le marché était prêt pour le produit. Ils voulaient également prouver qu'il n'y avait aucune raison pour que d'autres marques ne puissent pas produire une option rechargeable. Enfin, ils voulaient attendre qu'une véritable alternative au plastique océanique soit disponible.

Mais le package d'origine s'est avéré un excellent choix, les consommateurs qui ont essayé Proverb ainsi que les marques concurrentes partageant le fait que le boîtier de Proverb est beaucoup plus robuste que ceux de la concurrence. "La recharge ne tombe jamais grâce à un mécanisme interne de broche et de roue, et elle est super facile à remplir", explique Kirstie Sherriff. "Rien ne casse, rien ne s'use. Ainsi, alors que nous savons depuis un moment que le marché est absolument prêt et que nous aimons les déodorants rechargeables, nous ne sommes pas enclins à changer le boîtier."

Le papier qui recouvre les bâtons de recharge a été spécifié par Kirstie Sherriff, qui a passé beaucoup de temps à rechercher comment l'entreprise pouvait emballer le déodorant nu et ne pas le faire sécher ou faire fuir les huiles du bâton à travers l'emballage. La solution, un papier recyclable avec la barrière nécessaire, s'inspire d'un matériau utilisé dans l'industrie alimentaire.

Les bâtons eux-mêmes sont moulés avec une roue en PET - décrite comme ressemblant à une roue de coin Trivial Pursuit - intégrée au bas du bâton. Pour charger la recharge dans l'étui, le consommateur retire l'emballage en papier ainsi qu'un autocollant à base de chanvre et de lin et place la recharge sur le dessus de l'étui ouvert. La broche à l'intérieur du boîtier va au centre de la roue située au bas de la recharge. Le consommateur tourne alors la base de l'étui vers la gauche, et la recharge se rétracte dans l'étui.

À la recherche du résultat le plus durable pour chaque partie du produit, Proverb offre également aux consommateurs la possibilité de recevoir un sac prépayé de l'entreprise dans lequel ils peuvent renvoyer les roues en PET des recharges après utilisation. Proverb réintègre ces matériaux dans le cycle de production, créant un système circulaire.

Selon Kirstie Sherriff, Proverb propose la plus grande recharge de déodorant du marché à 70 g, par rapport aux recharges de 40 g disponibles chez d'autres marques. Cela signifie qu'en moyenne, ses bâtonnets durent trois mois. Les déodorants sont disponibles en trois parfums plus une option non parfumée, dans différentes forces, et avec ou sans bicarbonate de sodium/bicarbonate de soude.

Les produits de Proverb, qui comprennent désormais une gamme de nettoyants pour le corps vendus dans une bouteille réutilisable, avec des recharges dans une pochette souple, sont disponibles sur son site Web, ainsi que par l'intermédiaire de plusieurs de ses spas partenaires. Comme pour les autres détaillants D2C dans l'espace rechargeable/réutilisable, le prix de l'étui et des packs de recharge de déodorant est établi selon que le consommateur opte pour un abonnement ou achète un produit unique.